品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)驅動營銷，幾乎成了不可逆的趨勢
2019-05-10 來源：文章來源于網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系本站刪除
在這個無處不數(shù)字無處不營銷的大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字營銷在營銷界中的地位越發(fā)舉足輕重，數(shù)字營銷的顯著效果有目共睹。這，正在當今中國的營銷界上演著，隨著數(shù)據(jù)維度的不斷豐富，應用場景的不斷增多，尤其是移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的日趨豐富，數(shù)據(jù)營銷也在快速演進，屬于中國的數(shù)字營銷時代已來臨。
美國百貨零售業(yè)之父約翰?華納梅克(John Wanamaker)曾提出一句堪稱廣告營銷界“哥德巴赫猜想”的至理名言——“我知道在廣告上的花費有一半是浪費的，但問題是我不知道是哪一半。” 其實，從上世紀網(wǎng)絡的發(fā)展，一開始連接計算機，后來連接不同的子網(wǎng)，再后來連接人（終端）。以前人們在日常環(huán)境中留下很多行為軌跡，都沒有被記錄。而“浪費的另一半”指的便是這些行為軌跡。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和應用普及后，人們在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡都被記錄下來了，浪費的另一半正在被找到，我們也逐漸發(fā)現(xiàn)：那些曾被忽視的產(chǎn)生于消費行為中的數(shù)據(jù)，其實可以通過科技手段而被發(fā)現(xiàn)、提取、觀察并應用于實際營銷過程的前后始終的。
互聯(lián)網(wǎng)上一切與企業(yè)品牌相關的數(shù)字化內容都是企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)，企業(yè)品牌在線上的表現(xiàn)形式最終都是以互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的方式表現(xiàn)出來，都屬于該企業(yè)品牌的數(shù)字資產(chǎn)，對于企業(yè)的營銷行為、決策發(fā)展都是起著至關重要的作用，而品牌資產(chǎn)，正是基于大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)的，幫助企業(yè)通過依靠技術和數(shù)據(jù)來配置營銷資源，優(yōu)化企業(yè)的營銷策略，實現(xiàn)營銷活動的可預測化、全鏈路自動化，并且直觀性的看到大數(shù)據(jù)對于企業(yè)營銷的指導性建議，從而幫助企業(yè)通過營銷體系來驅動運營，優(yōu)化用戶管理，制定完整策略。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們已經(jīng)習慣于使用手機完成信息獲取、交易、社交、游戲等行為，消費者購買決策模式在改變：由于信息的膨脹和易獲得性，使得人們已不再將所有的信息存儲在自己的大腦中，而是越來越多地實時地通過互聯(lián)網(wǎng)獲取需要的信息。因此，消費者在做出購買決策時，不再僅僅依靠自己大腦中存儲的有限的知識和印象作決策，而更多地通過與電腦的互聯(lián)來輔助自己做出更合理的決策和判斷。通過在網(wǎng)絡上搜索自己想要、喜愛的品牌，從而獲知其的各項信息，并且綜合自己的經(jīng)驗迅速形成對品牌的判斷，包括理性的以及情感的判斷。博得天策品牌營銷策劃數(shù)據(jù)分析師王宇認為：消費者利用互聯(lián)網(wǎng)外腦作出購買決策的依據(jù)就是企業(yè)品牌沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上的企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，主要包括：賬號資產(chǎn)、內容資產(chǎn)、聲量資產(chǎn)三大維度,囊括了消費者從認知、需求、決策到分享的完整流程。
數(shù)據(jù)驅動營銷，將是未來中國不可逆的趨勢。通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，并最終完成廣告投放的營銷過程。大數(shù)據(jù)技術可讓企業(yè)知曉目標受眾身處何方，關注著什么位置的什么屏幕。
品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)驅動營銷，幾乎成了不可逆的趨勢。未來，數(shù)據(jù)資產(chǎn)將決定了企業(yè)營銷策略，更決定了企業(yè)的生存能力。
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