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緊跟時代紅利——抓住短視頻的機會

2022-02-18 來源：文章來源于網絡，如有侵權，請聯系本站刪除

　　信息科技的迅猛發展，改變著人與信息的連接方式，短視頻以其“短、新、快”的特點逐漸改變了人們獲取信息的習慣。而作為以短視頻為主要形式的抖音、快手等軟件，日均流量可達6億次的播放，這些短視頻軟件也成為了眾多商家和品牌的營銷陣地，信息流廣告也是短視頻營銷體系中的最重要的方式之一。

2016-2021年用戶規模與用戶使用率統計圖

　　根據上圖顯示，從2016年12月至2021年6月，短視頻用戶規模急速上漲，截止至2021年6月短視頻用戶的使用率占全網的87.8%，由此可見，短視頻成為“時間黑洞”搶占用戶的時間，深刻影響著人們的生產生活。
　　流量優勢可以說是短視頻最大的優勢，短視頻的內容形式本就提供了引流的資本，越優質的內容越容易引流，優質內容依托社交平臺進行廣泛傳播。平臺的流量又為短視頻的二次傳播產生了便利。那短視頻的營銷有什么優勢呢？
1. 傳播力
　　現如今的新媒體的時代，短視頻作為信息傳播的主力軍，已然成為了人們生活中的一部分。對于單一的圖文介紹，人們更傾向于富含情感、可視動、有音色的視頻類，相較于現如今快節奏的生活，中長視頻很容易讓人們產生不耐煩的感情，相應的短視頻更容易受到人們的青睞，而短視頻內容的不斷更新，使人們始終保持著新鮮感。視聽內容比起圖文內容更具有三維立體性更能以情動人。
2. 精準性
　　現在的人們常說的一句話“你能逃的過大數據嗎？”，大數據實際上是一種智能算法推薦技術，由計算機根據個人喜好，搜索習慣等，推薦給你相應的數據信息。
　　抖音平臺的廣告可以設置“不感興趣”，但在協議中平臺明確表示，這不會影響我們看到廣告的數量。由此一來，這便是由用戶自行過濾，成為了“自己選擇的廣告”。
3. 互動性
　　起初的廣告都是單向傳播，即廣告投放商設計廣告，單線傳遞給用戶，用戶對于廣告的形式、內容，只有被動接受。而現在短視頻的發展，使其具有了社交屬性，讓它在投放的過程中可以與用戶進行互動，用戶可以在短視頻的下方進行點贊、評論、轉發等操作，這樣的互動可以讓商家及時了解到用戶的反饋，了解其需求，并根據用戶的需求再向其進行精品推薦。
　　用戶在反饋信息后，能夠及時收到商家的回應，對于產品的了解也更加全面，更容易接受商家的推薦。提升用戶對品牌的好感度，成為品牌忠誠的消費者，為品牌帶來優質口碑，形成了良好的口碑效應。
4. 挖掘潛在用戶
　　人們有時瀏覽網頁或許僅僅是為了休閑、娛樂、社交等原因，并沒有明確的購買欲望，對于單一的廣告投放，這部分潛在消費者，將被排除在外。
　　而短視頻的廣告通常是將廣告與情景相融，將廣告與生活相融，用豐富的情感內容打動用戶，使用戶自主選擇。
　　隨著大量資本涌入市場，短視頻的營銷玩法越來越多。“短視頻+”的模式也逐漸成為主流，就電商行業而言，短視頻電商也是更容易被用戶接受的。
　　短視頻正在逐漸占據信息流廣告的主力軍，把握機會才能創造未來。星廣傳媒二十年來一直致力于互聯網服務，有著豐富的行業經驗，深耕傳統行業+互聯網模式，將“共創共贏”作為合作理念，打造特色服務，挑選優質合作伙伴對其產品進行多渠道推廣，例如在當下火熱的短視頻平臺進行產品投放引流，以此幫助合作商家增加獲客渠道，打造商家獨立IP，實現共贏。

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